这家北京公司凭什么闷声发财7年？[citation:1][citation:6]

神州泰岳旗下的壳木游戏，最近因为连续七年营收利润双增长被业内盯上了。2024年财报显示，壳木全年营收46.62亿，九成来自海外，光《Age of Origins》这一款运营6年的老游戏就贡献了34.54亿——这数据啊，比不少上市公司总和还猛。但问题来了：SLG赛道卷成红海的今天，他们咋做到让老产品越活越滋润的？  

其实也没啥玄乎的，核心就俩字：抠门。推广费用同比砍了40%，营收却涨了9%，说明人家早把用户圈层摸透了。你看《War and Order》上线8年还能年赚10亿，靠的可不是砸钱买量，而是像老匠人修古董似的，一点点打磨付费点和活动设计。不过话说回来，过度依赖两款老游戏（占总收入96%），万一玩家审美疲劳了呢？  

海外市场真是印钞机吗？

壳木90%收入来自海外，尤其欧美市场对SLG的氪金热情简直离谱。Sensor Tower数据显示，《Age of Origins》能挤进全球手游收入TOP30，老外对城建+末世题材的沉迷程度，大概相当于咱们当年偷菜的热情。但隐患也不是没有——地缘政治风险像把刀悬着。去年俄罗斯市场说没就没了，要是欧美再来个数据隐私制裁，这钱袋子可就不稳了。  

新游戏《Stellar Sanctuary》搞科幻+模拟经营融合玩法，明显是想复制《Whiteout Survival》的成功路径。但隔壁三七互娱的《Puzzles & Survival》已经验证过，融合类SLG的用户获取成本这两年涨了20%不止。壳木现在才入场，会不会太晚了点？  

北京帮的“土办法”能走多远？

比起上海厂商狂堆美术品质（比如米哈游），北京公司更爱玩“副玩法转化”这种骚操作。简单说就是把SLG包装成休闲游戏骗下载，等玩家上头了再慢慢暴露真面目——这招在东南亚特别管用，但欧美玩家现在也学精了，看到加减乘除icon直接划走。  

研发管线里三款SLG储备全是末世题材，连黑帮都搬出来了。要我说啊，这题材同质化都快赶上国产仙侠剧了。倒是那个代号FS-Project的RPG有点意思，可壳木之前做非SLG的《Puzzles & Girls》赔得底朝天，这次能成？  

分享个冷知识：他们40岁以上研发人员占比两年暴涨75%，这岁数在游戏圈都快算“活化石”了。但反过来想，或许正是这群老炮儿更懂怎么细水长流地薅羊毛？